Ekonomické dění neurčují jen racionální lidské motivy, měřitelné proměnné či matematicky vyjádřitelné vztahy, v ekonomice působí též mocné psychologické síly, které John Maynard Keynes nazval animal spirits, což lze v tomto kontextu nejlépe přeložit výrazem živočišné pudy. Mezi nejvýznamnější z nich patří důvěra, spravedlnost, nepoctivost, zlá vůle a silné vnímání archetypálních příběhů. Tyto