Nákup a predaj

Väčšina prác z oblasti marketingu sa zaoberá nákupom a predajom z hľadiska spotrebiteľského dopytu. Uvedená vysokoškolská učebnica prispieva k dokonalejšiemu poznaniu nákupu a predaja podnikov na trhu výrobnej sféry, ich súvislostí, k pochopeniu potreby komplexnejšieho pohľadu na túto problematiku.

Veľký význam prisudzuje hľadaniu a realizácii obojstranne výhodných kooperatívnych vzťahov zákazník – dodávateľ, v ktorých nemá ísť len o jednoduché výmenné vzťahy.

Po integrovaní sa do Európskej únie môžu v nových, náročnejších podmienkach obstáť len tie podniky, ktoré zvládnu svoj nákup a predaj v kontexte interpodnikových vzťahov zákazník – dodávateľ. Motívom spracovania učebnice je lepším pochopením nákupu a predaja prispieť k vzdelávaniu nákupcov a predajcov s cieľom skvalitniť ich prácu.

Publikácia je určená pre študentov ekonomických smerov i pracovníkov z oblasti nákupu a predaja na trhu výrobnej sféry.